SEO & Relaunch
Welche SEO-Punkte vor, während und nach einem Relaunch wichtig sind, damit bestehende Sichtbarkeit nicht unnötig verloren geht.
Bestehende Sichtbarkeit zuerst erfassen
Vor einem Relaunch sollte klar sein, welche Seiten heute gefunden werden, welche Anfragen oder Kontaktpunkte bringen und welche extern verlinkt sind. Ohne diese Liste wird beim Wechsel schnell etwas Wichtiges gelöscht.
Auch Seiten mit wenig Designwert können SEO-Wert haben. Entscheidend ist nicht, ob eine alte Seite schön wirkt, sondern ob sie eine Suchintention abdeckt oder Vertrauen aufbaut.
- Bestehende URLs und Zielseiten erfassen.
- Rankings, Klicks und wichtige Suchanfragen prüfen.
- Seiten mit Backlinks oder lokalen Erwähnungen markieren.
Weiterleitungen müssen zur Suchintention passen
Eine alte URL sollte nicht pauschal auf die Startseite weiterleiten, wenn es eine passendere neue Seite gibt. Besser ist eine konkrete Zuordnung: alte Leistungsseite auf neue Leistungsseite, alter Artikel auf passenden Artikel oder Servicebereich.
So bleiben Nutzerführung und Suchmaschinenverständnis deutlich stabiler. Außerdem lassen sich Fehler nach dem Launch leichter prüfen, wenn die Weiterleitungsliste sauber dokumentiert ist.
Inhalte nicht nur kürzen, sondern sauber neu ordnen
Ein Relaunch ist eine gute Gelegenheit, schwache Inhalte zu verbessern. Das bedeutet aber nicht, alles radikal zu kürzen. Wichtige Fragen, Begriffe, Beispiele und Belege sollten erhalten oder besser strukturiert werden.
Gerade bei KMU zählen klare Leistungsseiten, echte Projekte, verständliche Kontaktwege und hilfreiche Antworten oft mehr als lange allgemeine Texte.
- Pro Seite eine klare Hauptintention definieren.
- Überschriften und interne Links bewusst setzen.
- Doppelte oder sehr ähnliche Inhalte zusammenführen.
Nach dem Launch aktiv prüfen
Nach dem Relaunch ist die Arbeit nicht vorbei. Weiterleitungen, Sitemap, indexierbare Seiten, 404-Fehler, Ladezeit und Kontaktformular sollten direkt geprüft werden.
Danach lohnt sich Monitoring. Kleine Schwankungen sind normal, aber technische Fehler oder verlorene Seiten sollten nicht wochenlang unbemerkt bleiben.
